Copywriting Emocional: de Dragones y de Seducción

Uno de los más fascinantes descubrimientos en mi devenir autodidacta ha sido, sin duda, el copywriting emocional. En realidad, me he sentido identificada desde el primer contacto con esta modalidad relativamente nueva en la que me reconozco y siento como…..

Alteridad: cualidad esencial del buen redactor de contenidos

Verónica Viñas | 9 mayo, 2017

¿Qué es la alteridad? El concepto de alteridad -que involucra, además, toda una ética de la alteridad- no es más que el principio filosófico que aplican en todo momento aquellas contadas personas a las cuales se les señala como grandes generadores de empatía. En palabras…..

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Cómo redactar un buen artículo - El jardín de senderos que se bifurcan

Cómo redactar un buen artículo sin caer en un laberinto borgeano

Verónica Viñas | 20 abril, 2017

Cómo redactar un buen artículo es una de las cuestiones que, supuestamente, deberían resultar más sencillas de resolver. Bueno… No es así. Dice el maestro: «En el caso de un cuento, por ejemplo, bueno, yo conozco el principio, el punto…..

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Estrategia: ¿FODA o motor de crecimiento?

Verónica Viñas | 8 abril, 2017

Para aquellos que no la recuerden, la matriz FODA es una herramienta clásica para el análisis y el diagnóstico organizacional que, mediante la observación de las características de los entornos interno y externo, permite tomar instantáneas de un determinado momento de la vida empresarial para,…..

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El redactor y el título: cuando el título “engancha”

Verónica Viñas | 31 marzo, 2017

Nosotros, los redactores profesionales, debemos lograr que la audiencia de nuestros clientes conserve el interés durante toda la lectura de un artículo y, claro, permanezca el mayor tiempo posible en su sitio web. Dentro de las tantas acciones que participan…..

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La importancia de la audiencia en la compleja trama del éxito en Internet

Verónica Viñas | 20 marzo, 2017

«Dios mueve al jugador, y éste, la pieza. ¿Qué dios detrás de Dios la trama empieza de polvo y tiempo y sueño y agonía?» Jorge Luis Borges, Ajedrez   En el marketing de contenidos -como en la vida misma- la…..

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Cómo nace un artículo

Verónica Viñas | 17 marzo, 2017

  Empieza con un pedido de un cliente. Una suerte de epifanía; para el redactor, por supuesto. Pero debo mantenerme humilde, pues lo que el cliente desea no siempre es lo que yo tengo en mente. Es decir, de pronto…..

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